Nevládnu úplně němčinou, takže nedokážu přesně posoudit kontext, ale tohle dělají většinou blogeři nebo malí podnikatelé, kteří prodávají / budují si komunitu online. Je to forma zapojení online komunity, kdy bloger při nějaké příležitosti (např. kulaté číslo followerů, výročí) nabídne něco zdarma, třeba třem lidem dá zdarma e-book / jiný produkt. Většinou se musí pro účast splnit nějaké podmínky, např. sdílení příspěvku, pozvání dalších lidí ap. V českém/slovenském prostředí jsem viděla buď anglicky giveaway, nebo jednoduše soutěž.