Движение вниз по рынку Компания, находящаяся на среднем рынке, может захотеть ввести линию с низкими ценами по любой из 3 причин Компания может заметить сильные возможности роста в качестве массовых ритейлеров, таких как Wal-Mart, Best Buy и другие, которые хотят получить товары с ценовой оценкой. Компания может пожелать связать более низких конкурентов, которые в противном случае могут попытаться переместить вверх рынок. Если компания подверглась атаке со стороны конкурента низкого уровня, она часто будет контратаковать, выходя на низкий уровень рынка. Компания может обнаружить, что средний рынок стагнирует или снижается. (https://ru.knowledgr.com/)

Говоря о расширении бренда мы имеем в виду ситуацию «когда компания выпускает под уже существующей маркой новый продукт» — примерно так этот процесс описывают Филипп Котлер и Кевин Келлер в книге «Маркетинг Менеджмент». Это позволяет компании провести экспансию в новом, еще не освоенном секторе рынка, который недоступен «материнской» марке. Это позволяет ускорить процесс, благодаря верным клиентам прежнего продукта, которые заранее доверяют известному бренду. Так крем для ухода за кожей Nivea со временем превратился в целую линейку продуктов: дезодоранты, шампуни, средства для защиты от солнца, средства после бритья и так далее. Такую линейку обычно называют «семейство брендов». (zg-brand.ru)