on demand = as soon as or whenever required
Ситуативний маркетинг – це маркетингові активності бренда, засновані на оперативному реагуванні на актуальні теми серед цільової аудиторії https://buduysvoe.com/publications/sytuatyvnyy-marketyng-dos

--------------------------------------------------
Note added at 49 mins (2018-07-11 07:48:54 GMT)
--------------------------------------------------

Пропонуємо Вам невелику інструкцію з прикладами, як зловити хвилю і використовувати ситуативний маркетинг. https://busines.in.ua/sytuatyvnyj-marketyng-instruktsiya-iz-...
Оцінка поведінки споживачів радше із ситуативного, ніж з особистого погляду передбачає великий потенціал для розуміння вчинків покупців. https://books.google.com.ua/books?id=HneIDgAAQBAJ&pg=PT82&lp...
Ситуативні чинники. Вивчення поведінки споживачів передбача аналіз впливу на не факторів зовнішнього середовища. Поведінка споживача ... http://www.dut.edu.ua/uploads/l_1419_33982150.pdf


--------------------------------------------------
Note added at 56 mins (2018-07-11 07:55:02 GMT)
--------------------------------------------------

мова про споживача у ситуативному маркетингу, беззаперечно конкретні його чи її запити відображаються цим конкретним же ж терміном.
Приклад: Ситуативний маркетинг використовують не тільки бренди, але й політики. Кампанія «Епіцентру» – приклад ситуативного маркетингу, прийому, суть якого .... Як споживачі стають рекламними агентами бренду. http://forbes.net.ua/ua/business/1410525-situativnij-marketi...

--------------------------------------------------
Note added at 5 days (2018-07-16 13:21:47 GMT) Post-grading
--------------------------------------------------

Щиро дякую, Ірино!